這一年，一類被稱為KOL的角色走進行業(yè)視線，他們也被稱為紅人、網(wǎng)紅、大V、達人，他們是新一代的消費者意見領(lǐng)袖，他們左右Z世代人群的三觀與消費，他們在美妝界呼風(fēng)喚雨。
【導(dǎo)語】一直以來，“網(wǎng)紅”似乎并不是一個完全正面的詞匯，但是在經(jīng)過極其快速的迭代之后，從中脫穎而出的美妝垂直KOL們，已經(jīng)在剛剛過去的這一年站上行業(yè)的歷史舞臺，任何一個品牌都無法忽視他們。
拿著舊地圖，找不到新大陸，2018是化妝品行業(yè)的拐點之年，史稱8102年。這一年是線上“新賽道”明晰、新一代“挑戰(zhàn)者”崛起，內(nèi)容營銷“新才華”涌現(xiàn)，企業(yè)面臨“新組織”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。作為聚美麗年度盤點，本文是第4篇，關(guān)注行業(yè)新物種之“新面孔”。
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