“功效呈現(xiàn)”究竟是如何支持品牌升級(jí)，并成為優(yōu)秀新銳背后的增長密碼的？
在關(guān)于“品牌升級(jí)”的前文探討中，我們討論了“真?zhèn)纹放粕?jí)”的區(qū)別，以及美妝創(chuàng)始人們?在?打造品牌核心價(jià)值主張、塑造品牌內(nèi)容方面的思考。
在《2022行業(yè)半年報(bào)》中，我們也總結(jié)了此輪品牌升級(jí)大潮背后，真正的關(guān)鍵點(diǎn)是“功效呈現(xiàn)”的升級(jí)，而其工作的重心是建立起完整的科學(xué)說理內(nèi)容體系、科學(xué)傳播共同體，如下圖所示：
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢品牌
