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“炮轟”膠原蛋白背后，國貨美妝的暗戰(zhàn)新邏輯

@夏天童鞋· 2025/6/3 14:11:18

單一功效成分的故事講到哪一步了，未來還可以往哪里走？

最近幾年，化妝品功效的競爭，核心戰(zhàn)場就是明星活性物的市場與心智份額之爭，不管是珀萊雅韓束共同角逐環(huán)肽X肽，HBN谷雨分別押注A醇及光甘草定，巨子與錦波依托重組膠原蛋白掀起行業(yè)新一輪浪潮，再到丸美抓住膠原蛋白熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)二次增長，背后的邏輯幾乎是類似的：他們就是通過爭奪對某一成分的話語權(quán)，從而提升自家成分及產(chǎn)品的市場地位。

5月9日在上海召開的2025聚美麗大會上，華熙生物創(chuàng)始人趙燕駁斥“透明質(zhì)酸過時論”“膠原蛋白無法透皮吸收” 的發(fā)言掀開了行業(yè)競爭的殘酷一幕：由于存在科技演化、市場熱點(diǎn)風(fēng)口切換、資產(chǎn)市場逐利、消費(fèi)者認(rèn)知迭代四股力量的共同影響，而這四者周期又天然存在錯位，造成了成分新舊兩代成分王者的直接競爭，從而使得行業(yè)技術(shù)迭代與概念切換充滿戲劇性。