聚美麗為你帶來化妝品國際市場創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱辣資訊。本周愛茉莉太平洋集團與屈臣氏建立全球合作關系、漢高轉型純素以重振化妝品業(yè)務。
成分黨,清晰地標注出了化妝品品牌在互聯(lián)網時代塑造品牌的全新路徑:社交內容營銷,和內容營銷的兩大關鍵要素(講用戶愛聽的故事、與KOL共創(chuàng)內容)
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與本土化妝品企業(yè)普遍遭遇成長天花板不同,國際巨頭在過去一年在中國市場賺得盆滿缽滿,甚至錄得十年最好成績。
放眼縱觀全球化妝品巨頭發(fā)展史,無一例外,都伴隨著收購史。多品牌發(fā)展是行業(yè)發(fā)展的必然,收購與孵化是企業(yè)發(fā)展新品牌的兩大路徑。
大企業(yè)與人才的關系,必須經歷從“雇傭一個人才”,升級為“賦能一個天才”的轉變,這是組織變革的核心挑戰(zhàn)。
通過跨境電商飛速發(fā)展的紅利,有一批新企業(yè)敏銳地總結出了跨境美妝品牌打造的核心邏輯。但其實,這些跨境美妝背后另有“高人”指點。
這一年,一類被稱為KOL的角色走進行業(yè)視線,他們也被稱為紅人、網紅、大V、達人,他們是新一代的消費者意見領袖,他們左右Z世代人群的三觀與消費,他們在美妝界呼風喚雨。
已經很多年,中國化妝品行業(yè)沒有出現(xiàn)令人激動的新品牌了,這個不好的現(xiàn)象在8102年終獲扭轉。