讓“三重白”具象化。
大概從2018年開始，美妝界整體迎來了跨界聯(lián)名的風(fēng)潮。從美食到游戲、從國潮到影視，幾乎所有大眾知名度高的IP，都成為了美妝聯(lián)名的對象。
早期聯(lián)名的品牌確實(shí)都獲得了一定的市場紅利，但是隨著“聯(lián)名”這個(gè)行為成為品牌日常營銷的標(biāo)配，隨著各方下場聯(lián)名內(nèi)容宣傳高度同質(zhì)化，隨著越來越多簡單粗暴毫無內(nèi)涵的聯(lián)名出現(xiàn)，消費(fèi)者開始對“限量聯(lián)名款”祛魅。
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