功效護(hù)膚品牌如何確定技術(shù)差異化定位，并由此建立技術(shù)壁壘，最終獲得高效率的營銷競爭優(yōu)勢？
本文在第一部分提出了聚美麗的核心觀點(diǎn)：在科學(xué)品牌時(shí)代，塑造品牌最高效率的方法是通過加大技術(shù)科研，從而提升用戶對功效的感知度與體驗(yàn)，同時(shí)通過同步打造具有完整證據(jù)鏈的科學(xué)內(nèi)容，依托科學(xué)傳播建立品牌的科技形象，提升內(nèi)容投放效率，從而獲得新時(shí)代營銷戰(zhàn)的勝利（詳見《缺失的一環(huán)：國貨品牌究竟差在哪里？解密科學(xué)品牌①》）。
我們認(rèn)為，完整的證據(jù)鏈不僅能更好地說服紅人通過選品問題，也能幫助企業(yè)建立起對化妝品上游技術(shù)的體系性專業(yè)認(rèn)知框架，甚至指導(dǎo)又快又好地建立起屬于品牌自身的研發(fā)體系。
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢品牌
