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功效時代下，國產(chǎn)品牌能否借助微生態(tài)護(hù)膚進(jìn)行突圍?

聚美麗詩詩· 2022/8/4 14:57:02

面臨市場教育、基礎(chǔ)研究、功效驗(yàn)證等多方面的挑戰(zhàn)，定位于“微生態(tài)護(hù)膚”的品牌該如何落地發(fā)展、提升說服力？

當(dāng)下，國內(nèi)化妝品行業(yè)的護(hù)膚品領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入“功效為王”的時代，很多消費(fèi)者不再對品牌的廣告營銷盲從，而是以查詢與審視的態(tài)度在購買產(chǎn)品。與此同時，護(hù)膚品也有了更多的細(xì)分賽道和研究方向，各種不同的護(hù)膚理念以相應(yīng)的科研基礎(chǔ)為依托，從不同角度來說服消費(fèi)者。

“皮膚微生態(tài)”方向最初由跨國公司與國際品牌先行下場力推，引發(fā)行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。時至今日，皮膚微生態(tài)在護(hù)膚領(lǐng)域逐漸完成了從理論積淀到成果轉(zhuǎn)化的進(jìn)階。與皮膚微生態(tài)相關(guān)的益生菌等概念，隨著市場教育的推廣被更多消費(fèi)者熟知，益生菌、益生元和后生元等也躋身成為化妝品的熱門原料。