互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，美妝產(chǎn)品逃不開營銷這一環(huán)節(jié)，而紅人“種草”或是美妝產(chǎn)品營銷的重兵之地。出身歐萊雅BA的李佳琦以過硬的專業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ)，通過“Oh My God”出圈，迅速走紅，成長為超頭部紅人。駱王宇、崔佳楠、仙姆SamChak等一批具備專業(yè)能力的紅人緊隨其后，快速搶占美妝領(lǐng)域流量。

而這些出身柜哥柜姐或是彩妝師等傳統(tǒng)專業(yè)領(lǐng)域的紅人們，被抖音平臺(tái)賦予其全新概念——KOS：Key Opinion Sales，關(guān)鍵意見銷售。KOS是指具備專業(yè)銷售能力及大量垂直行業(yè)、品牌知識(shí)儲(chǔ)備的強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者。相較于KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)和KOC(關(guān)鍵意見消費(fèi)者)，KOS則更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的“S”屬性，即“銷售”屬性。

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