與2019年首次美妝行業(yè)社媒調(diào)查對(duì)比，社媒營銷已經(jīng)從邊緣到主流，成為幾乎所有美妝品牌的標(biāo)配。在平臺(tái)選擇上，小紅書普及率最高，而抖音則搶到了美妝品牌最大的營銷預(yù)算份額。
兩年前，聚美麗發(fā)布了《首份中國化妝品KOL合作調(diào)查報(bào)告》，在報(bào)告中，我們首次展示了中國化妝品品牌的社媒營銷狀況。當(dāng)時(shí)，有37%左右的受訪者表示，其所在品牌尚未開展與KOL的合作。
經(jīng)過兩年的高速發(fā)展，目前聲稱自己從未曾與KOL合作的美妝品牌已屬另類。而且作為營銷燈塔行業(yè)，美妝品牌在各個(gè)社交媒體平臺(tái)的營銷打法日趨豐富與多樣，中國新銳品牌也迎來全面爆發(fā)。
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