對于美妝品牌而言，基于購物百貨搭建的線下場景而構建的線上線下觸點，正蘊含著生意增長再次爆發的全新可能，這點已經在肌膚之鑰等品牌上得到驗證。
增量是美妝品牌不變的議題。經歷一整年的疫情洗禮，線下渠道重回熱情，成為品牌方最為關鍵的用戶營銷和互動陣地。一方面，互聯網新品牌在歷經全民“種草”熱之后，正主動尋求搭建線下流量池；另一方面，電商平臺的流量紅利逐步觸頂，傳統品牌在紛紛出擊線上的同時，也試圖在線下尋求更多主動權。
然而激活線下商場并不容易，粗放式營銷打法已難奏效。另外，盡管品牌廣告投入逐年增加，對線下零售的資源傾斜卻十分有限，并且一波一波的廣告投入之后，用戶數據也無法實現積累……線上線下的全渠道互通已成行業共識，而對于傳統美妝品牌來說，也更需要去思考線下場景投入如何實現新的轉機與增長。
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