美妝品牌要如何更好地產(chǎn)出內(nèi)容以適應(yīng)數(shù)字世界?
12月17日，LVMH旗下品牌嬌蘭(Guerlain)推出了一項新的數(shù)字業(yè)務(wù)——播客Olfaplay，邀請所有人在線分享自己的香水記憶。
Olfaplay將允許消費者收聽、分享和評論各種故事，并可通過APP和網(wǎng)站錄制自己的故事。正如嬌蘭首席執(zhí)行官Laurent Boillot所強調(diào)的那樣，這是一種“賦予香水所傳遞的記憶以生命，將無形的情感記錄下來”的方式。
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