2007年6月，蘋果公司發(fā)布了第一款iPhone，其獨樹一幟的外觀和設(shè)計讓iPhone一經(jīng)推出就成為了時代的代表，甚至改寫了手機(jī)的使用習(xí)慣。這種成功來源于通過“極簡的設(shè)計”和“極致的體驗”與消費者產(chǎn)生共鳴，更在于在消費者心中留下獨一無二的記憶點。

回看其他行業(yè)，想要得到消費者的認(rèn)可，都需要不斷強(qiáng)化消費者認(rèn)知。百度“更懂中文”;OPPO“發(fā)現(xiàn)夜的美”;“怕上火就喝王老吉”……無論在產(chǎn)品、營銷上怎么變幻，都有一個在品牌層面上“從一而終”清晰明確的核心傳播點。回到化妝品行業(yè)，已經(jīng)憑借“你本來就很美”的廣告詞成功將自然堂印在消費者腦海的伽藍(lán)集團(tuán)，對這種品牌傳播中“減法式溝通”也頗有心得。作為中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA旗下全新的年輕品牌——春夏，依靠伽藍(lán)集團(tuán)的經(jīng)驗，也快速地摸索出一套符合自身的營銷手法，提出“保濕用春夏，肌膚不換季”的品牌傳播口號。

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