拉仇恨的蜀黍美眉們，最近朋友圈被你們赤裸裸刷屏，滿世界開(kāi)會(huì)順便旅個(gè)行（或者滿世界旅行順便開(kāi)個(gè)會(huì)？） 且看蘭瑟、卡姿蘭、幸美、韓后等本土化妝品企業(yè)都紛紛開(kāi)辦年中會(huì)，連行業(yè)媒體也不例外。本位就“大驚小怪”一次，探個(gè)所以然。我們讀書(shū)的時(shí)候不是每年都要放暑假嗎？生物鐘的周轉(zhuǎn)，夏天大人小朋友都要放假咯～開(kāi)會(huì)可以當(dāng)放假的一種吧。帥氣光頭蜀黍也這么認(rèn)為，只是畫(huà)風(fēng)略接地氣~就像兩個(gè)親家，一年到頭才聚一次，感情不深嘛。一年兩次，見(jiàn)見(jiàn)面、喝喝酒、給給份子錢(qián)，你好我好大家好！有種其樂(lè)融融的“感情深一口悶”即視感。行業(yè)知名gentleman認(rèn)為個(gè)中原因不只如此。年中開(kāi)會(huì)就像假期家庭帶孩子旅游一樣。其外，不同時(shí)期做不同重要的事。年底店鋪忙于銷(xiāo)售，廠家忙于活動(dòng)支持的跟進(jìn)。而年中是銷(xiāo)售淡季，渠道商有時(shí)間，廠家開(kāi)會(huì)利于為旺季做準(zhǔn)備。品牌開(kāi)會(huì)一般都是定向邀約，夏天基本上都是訂貨旅游會(huì)或者主題會(huì)議，如活泉911韓后919活動(dòng)。媒體開(kāi)會(huì)更像是提供學(xué)習(xí)平臺(tái)。在市場(chǎng)寒冬時(shí)期，整個(gè)行業(yè)發(fā)展方向迷茫，希望通過(guò)媒體會(huì)議找到方向，也是業(yè)內(nèi)朋友彼此交流感情的平臺(tái)。康總引出開(kāi)辦年中會(huì)一大原因：正逢銷(xiāo)售淡季。年中是淡季，有空了就大家聚聚。同時(shí)對(duì)下半年做部署，其實(shí)整年的業(yè)績(jī)大部分來(lái)自于下半年，年中會(huì)有利于加強(qiáng)品牌方與渠道商的聯(lián)系。年中天氣好，同時(shí)也有足夠的時(shí)間做準(zhǔn)備、做宣傳。年底都忙著總結(jié)沖刺，大家忙了后，就不來(lái)參加你的宣傳活動(dòng)了。你年底開(kāi)會(huì)和企業(yè)年底總結(jié)會(huì)議、年夜飯等沖突，有些領(lǐng)導(dǎo)就不能來(lái)參加了。不過(guò)這幾年會(huì)議太多，年中也很忙。@德之馨高級(jí)技術(shù)專(zhuān)員姜義華從品牌方角度看，年中會(huì)的戰(zhàn)略目的到底是什么？其實(shí)開(kāi)年中會(huì)不是一個(gè)特別的現(xiàn)象，每個(gè)企業(yè)都有年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，年中會(huì)是上半年總結(jié)、下半年年度計(jì)劃修整的一個(gè)大會(huì)議。承上啟下，確保年度目標(biāo)達(dá)成，這是所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理構(gòu)成中的一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃。并不是為了開(kāi)會(huì)而開(kāi)會(huì)，而是為了更好修正計(jì)劃從而與渠道商、消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)。承上啟下。每個(gè)公司的戰(zhàn)略方向和發(fā)展思路都不同。所以策略也會(huì)不同。某個(gè)近期剛開(kāi)過(guò)千人大會(huì)的本土品牌，全年并沒(méi)有太多廣告費(fèi)用，但品牌在渠道中較活躍有口碑傳播。在外人看來(lái)只是一個(gè)會(huì)，其實(shí)整個(gè)會(huì)議貫穿上半年。上半年的政策傳播通過(guò)會(huì)議拉升，對(duì)下半年客戶的運(yùn)營(yíng)思路也有明確指導(dǎo)意義。只要把資源使用整合得好，年中會(huì)對(duì)于品牌全面推廣有很好的廣告效果，也為全年任務(wù)指標(biāo)達(dá)成起到保障作用。總結(jié)上半年，啟航下半年。根據(jù)上半年的問(wèn)題調(diào)整戰(zhàn)略，公布下半年的進(jìn)攻新思路和策略。對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，開(kāi)年中會(huì)非常重要。也有品牌方未免太實(shí)誠(chéng)了些，小位還是個(gè)孩子啊。收錢(qián)。發(fā)布次年的戰(zhàn)略，也讓客戶知道品牌未來(lái)的發(fā)展思路。分階段收錢(qián)，收錢(qián)就得造勢(shì)。夏天是一年中各行各業(yè)的分水嶺。沒(méi)有所謂的性價(jià)比高低，愿不愿意被強(qiáng)奸，僅此而已。不過(guò)大部分來(lái)參會(huì)的人都是為了學(xué)習(xí)，知曉品牌規(guī)劃。對(duì)于品牌方而言，任何一個(gè)點(diǎn)都不能錯(cuò)過(guò)，包括年中會(huì)，錯(cuò)過(guò)就代表了把市場(chǎng)份額拱手讓人。看來(lái)對(duì)于品牌方而言，即便是戰(zhàn)略規(guī)劃的重要一步還是現(xiàn)實(shí)的訂貨收費(fèi)，年中會(huì)都是高性價(jià)比的存在。主要參與角色渠道商又能否從年中會(huì)真正獲得價(jià)值？媒體開(kāi)會(huì)已經(jīng)是行業(yè)慣例了吧。像卡姿蘭，據(jù)我所知，一直沒(méi)做過(guò)大會(huì)，趁著行業(yè)不景氣，總能提提士氣，在市場(chǎng)里活動(dòng)下。渠道商參加品牌年中會(huì)的目的是為了增加曝光率，提升品牌傳播。年中會(huì)用來(lái)宣布調(diào)整部署。希望廠家在年中會(huì)中能有更多扣點(diǎn)給代理商，提供更好的促銷(xiāo)策略和政策支持。同時(shí)和代理商伙伴見(jiàn)面溝通，看看現(xiàn)在的趨勢(shì)，了解新品牌和新創(chuàng)意。謀冬季的局。媒體和市場(chǎng)推廣同步，最早把客戶的款占住，就霸占客戶的下半年。這幾年實(shí)際是低谷期，有錢(qián)的代理商才有想法，一旦庫(kù)存做好，或者被做好，啥想法都沒(méi)有啦。年中會(huì)最終變相成為訂貨會(huì)。統(tǒng)一思想，好賣(mài)貨，行業(yè)媒體，演變成了廠家和終端店之間的橋梁:大多數(shù)的媒體在拉皮條。很多廠家已經(jīng)沒(méi)方向了，很浮躁，看到東好做就做東，看到西好做就做西，產(chǎn)品和渠道一樣:沒(méi)有靜下心來(lái)認(rèn)真做好顧客的研究。做產(chǎn)品的廠家和品牌變成了追趕潮流和時(shí)尚了，很慌，一慌就忘了初心。年中會(huì)到底是重形式輕內(nèi)容，還是重內(nèi)容輕形式，蕭蜀黍更傾向于前者。因?yàn)樯习肽杲Y(jié)束了，做得好的想趁勝追擊，做得不好的得挽回頹勢(shì)啊。時(shí)間本無(wú)意義，但人們總成為時(shí)間的奴隸。時(shí)間是被人們?nèi)藶槎x出來(lái)的概念，但人們并不懂得時(shí)間的真正意義，所以科學(xué)和宗教才有居高臨下俯視的可能。世人稱(chēng)為時(shí)間的不過(guò)是用鐘表做出來(lái)的刻度。也沒(méi)有，你的問(wèn)題的終極奧義就是人們不過(guò)是時(shí)間的奴隸罷了：哎呀 一年過(guò)完了……哎呀 半年過(guò)完了……于是乎……讓我們做點(diǎn)什么吧……比如，開(kāi)會(huì)。中國(guó)人旅游時(shí)一再被虐，但是自我安慰后繼續(xù)消費(fèi)繼續(xù)被虐的口頭禪是什么？來(lái)都來(lái)了，所以答案是，開(kāi)都開(kāi)了，開(kāi)就開(kāi)吧。這個(gè)，上升到時(shí)間與奴隸，不明覺(jué)厲又必須承認(rèn)有此現(xiàn)象。最近成為網(wǎng)紅的媒體代表抱爺講得也太正經(jīng)了吧。品牌方因?yàn)樯习肽瓿鲐洺龅貌惶茫砸偌影褎牛嵝汛蠹液献鳌?/section>媒體方也需要發(fā)布戰(zhàn)略，要讓品牌知道我們的戰(zhàn)略規(guī)劃，然后看看和我們合作是否有新的未來(lái)。綜上所述，年中會(huì)比年初與年終會(huì)形式更為輕松。品牌方與渠道商也逐漸不盲從，把年中會(huì)作為戰(zhàn)略調(diào)整的重要環(huán)節(jié)。
上半年業(yè)績(jī)的不理想通過(guò)年中會(huì)打滿雞血，科學(xué)調(diào)整下半年布局，不失為一種較高性價(jià)比的舉措。更重要的是，品牌方、渠道商、媒體都必須深知其開(kāi)會(huì)參會(huì)的價(jià)值所在。因此，創(chuàng)造并獲取有用的價(jià)值，拉攏粉絲是舉辦會(huì)議的目的所在。行業(yè)媒體會(huì)議也同樣如此。重內(nèi)容，輕形式，發(fā)心之舉才利于行業(yè)健康發(fā)展。就像原上海家化總經(jīng)理王茁所說(shuō)，“各行各業(yè)的變化都不止于‘形’，要更發(fā)于‘心’”；“心底無(wú)界天地寬，社群有為美麗聚”。在9月2~3日，由聚美麗主辦的2016美麗互聯(lián)大會(huì)暨聚美麗社群嘉年華將在廣州舉行。此次大會(huì)主題為“心世界·HI社群”，圍繞互聯(lián)網(wǎng)最新風(fēng)口，以“社群”形式將行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)進(jìn)行鏈接，且不止于“形”，更發(fā)于“心”。我們期待更多有共同價(jià)值觀的“偏執(zhí)狂們”加入我們，一同碰撞、一同不忘初心改變行業(yè)。
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