近日娛樂(lè)圈angelababy與黃曉明的婚禮刷爆朋友圈，而美業(yè)也有兩個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手高調(diào)聯(lián)姻，迅速獲得大量關(guān)注，引發(fā)熱議，成為跨界營(yíng)銷又一成功案例。

打造懸念 精妙聯(lián)姻

9月24日瑪麗黛佳天貓旗艦店忽現(xiàn)一條橫幅海報(bào)，名為“小靈，請(qǐng)幫我照顧好她”，疑是瑪麗黛佳某一款產(chǎn)品不翼而飛。而與此同時(shí)，百雀羚旗艦店也出現(xiàn)“小靈，請(qǐng)幫我照顧好她”橫幅海報(bào)。

從無(wú)交集的國(guó)內(nèi)護(hù)膚與彩妝領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，為何會(huì)出現(xiàn)同樣的標(biāo)題語(yǔ)?這在瑪麗黛佳和百雀羚的粉絲間引發(fā)了各種猜想，一時(shí)間微淘互動(dòng)高達(dá)5000多條。

四天后懸念揭曉，原來(lái)是兩者精妙聯(lián)姻，合作共同發(fā)布了全新產(chǎn)品系列——【目光傾城】。28日，【目光傾城】活動(dòng)及跨界新品天貓首發(fā)，淘寶、天貓、天貓美妝、聚劃算等資源平臺(tái)紛紛曝光，迅速引發(fā)熱議，獲得大量關(guān)注。

大獲成功 銷量可喜

【目光傾城】是眼部美妝與護(hù)理一體的產(chǎn)品組合，共有瑪麗黛佳睛艷時(shí)光禮盒和百雀羚百眉生輝眼部特護(hù)禮盒兩個(gè)產(chǎn)品系列，眼部護(hù)理與眉眼彩妝完美結(jié)合，深得消費(fèi)者親睞，成績(jī)便是最好的證明。

在9月28日首發(fā)當(dāng)天瑪麗黛佳就榮登彩妝類目銷售TOP1，全月銷售排名TOP2，目光傾城系列【睛艷時(shí)光眼妝禮盒】單品套盒銷量2000多盒。而百雀羚的目光傾城系列【百眉生輝】禮盒銷量達(dá)2000多盒，其跨界聯(lián)姻的效果可見(jiàn)一斑。

“瑪”“雀”合作 情懷營(yíng)銷

瑪麗黛佳作為國(guó)內(nèi)首屈一指的新藝術(shù)彩妝品牌，一直在嘗試各種不同類型的跨界形式，而始終不變的則是對(duì)于美的探索。這次合作更是體現(xiàn)了瑪麗黛佳獨(dú)樹(shù)一幟對(duì)彩妝美學(xué)的詮釋，也給瑪麗黛佳的粉絲帶來(lái)的新的美麗驚喜。

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