聚美麗
9月25日，淡出人們視線已久的梁朝偉忽然亮相江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等四大衛(wèi)視，這則長達3分鐘的《眼》是梁朝偉為化妝品品牌丸美眼霜節(jié)拍攝的廣告片。據(jù)丸美官方透露，這部大片由王家衛(wèi)御用班底打造，每分鐘價值1500萬，但僅僅只播一次。
與價格相比，丸美的整合營銷能力更值得行業(yè)人士關(guān)注。
近年來，品牌傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。媒體的去中心化、多樣化、碎片化、傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的交織互變，使得品牌駕馭營銷的難度變得越來越大。一場營銷策動與成功，不僅僅是投入的金錢問題，還有整合各種傳播資源能力的問題，以及創(chuàng)意創(chuàng)新問題。
這一次丸美眼霜節(jié)的營銷策劃，整合了地鐵、電視、微信朋友圈、新聞客戶端、分眾樓宇、院線映前、視頻網(wǎng)站、社交大號、娛樂APP等全媒體資源，以數(shù)字化營銷方式，將“圍觀—關(guān)注—興趣—話題—搜索—轉(zhuǎn)發(fā)—UGC—擴散—定調(diào)”等新媒體時代的傳播要素運用到品牌傳播活動的全過程。
您還未登錄，請微信掃描下方二維碼登錄后查看全部內(nèi)容
本文版權(quán)歸“聚美麗”所有
投稿、轉(zhuǎn)載、合作等事宜請聯(lián)系：news@jumeili.cn
未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載此文，聚美麗保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利
洞察全球美妝趨勢
探索行業(yè)增長新路
聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計劃
夯實品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時代強勢品牌
