之所以談論現象級綜藝節(jié)目的原因有兩點，首先它是目前電視節(jié)目繁榮的主要推動力量，其次現象級綜藝節(jié)目的廣告露出費用每年都以翻倍在增長，而仍然有許多品牌蜂擁而至搶奪機會。

很多節(jié)目都稱自己為現象級綜藝節(jié)目，究竟什么樣的節(jié)目稱得上現象級？它的統(tǒng)一標準和門檻是什么？記者翻閱了大量關于現象級節(jié)目的文章，總結了大家普遍認為現象級節(jié)目應該具備的幾大共性：收視率、影響力遙遙領先同時期其他節(jié)目；能夠吸引不同年齡、不同階層人群觀看；能夠引起廣泛的話題討論或正能量傳播。

如：《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《偶像來了》、《蒙面歌王》等。

10年來，現象級綜藝經歷了幾大更新迭代，但普遍還是基于兩大類別1.大眾選秀2.明星真人秀。

雖說，江蘇衛(wèi)視推出的《蒙面歌王》依舊是明星真人秀并且還是炒爛的音樂類明星真人秀，但值得贊揚的是它與《超女》、《我是歌手》、《中國好聲音》等音樂節(jié)目有著巨大差異。

一葉子新鮮面膜正是基于此節(jié)目的獨特性、創(chuàng)新性，以及與之品牌、產品有著密切聯系，而花重金投入冠名了此節(jié)目。

江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》自7月19日開播以來便受到廣泛關注。專業(yè)歌手，只聞其聲，蒙面而唱，新鮮的演繹形式吸引了各路音樂愛好者的持續(xù)關注。在網絡端，《蒙面歌王》百度指數更是漲幅驚人，達到1000%以上。微博話題以5.8億全民熱議之勢強勢霸占新浪微博熱門話題榜、瘋狂綜藝季榜前列。

為配合電視節(jié)目廣告露出，網絡話題熱議，一葉子在產品、營銷等各個方面做了大量創(chuàng)新，實現線上與線下有效結合，升華廣告效應。

推出定制禮盒，促進情感消費

據一葉子品牌總監(jiān)張蕤介紹，在《蒙面歌王》未正式開播之前，他們就圍繞一葉子冠名《蒙面歌王》進行了各方面的營銷策劃。其中包括推出節(jié)目定制產品——雙子膜王套盒。

該套盒共有黃、綠兩款，主要功效分別為美白和補水。禮盒內含有8片植物肽系列面膜、8片植物酵素系列面膜和一瓶原液。原價525元，活動期間只需199元。

此定制套盒已經于6月底在線上線下各渠道同步發(fā)售。由于《蒙面歌王》的強勢走紅，一葉子品牌知名度得到了大幅度提升。據一葉子銷售統(tǒng)計，節(jié)目開播以來，膜王套盒的銷量遠超其他系列。

節(jié)目定制產品——膜王套盒

不論是何行業(yè)，用戶消費習慣都在逐漸升級。從最初對產品單純的實用需求，逐漸延伸出品牌需求、情感需求。一葉子在《蒙面歌王》開播期間推出定制產品正是基于消費者的需求變換，在滿足面膜使用消費的同時，給予更多附加值是消費者所喜歡的。正如：“我買的不是錘子，是情懷；我買的不是面膜，是歌王”。

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