即日起，美即正式姓“歐”

　　從歐萊雅去年8月提出以每股作價(jià)6.3元全購(gòu)美即股份后，關(guān)于美即的新聞甚囂塵上，從未消停。日前，聯(lián)交所已批準(zhǔn)美即公司股份撤銷在聯(lián)交所的上市地位，于今天下午四時(shí)(香港時(shí)間)起生效。這意味著美即從今日起正式姓“歐”，從此邁入國(guó)際品牌的行列。

　　美即：歐萊雅大眾藤上的外來(lái)娃

　　巴黎歐萊雅收購(gòu)美即被譽(yù)為日化行業(yè)史上外資收購(gòu)本土品牌最大的收購(gòu)案，對(duì)此，業(yè)界不少人士曾擔(dān)心美即是否會(huì)步小護(hù)士的后塵，被收購(gòu)后遭“雪藏”。

　　歐萊雅方面稱美即被收購(gòu)后，將作為歐萊雅的一個(gè)業(yè)務(wù)獨(dú)立部門(mén)來(lái)運(yùn)作，更有聲音稱美即成為歐萊雅的大眾品牌陣營(yíng)中的一員后將與美寶蓮和巴黎歐萊雅平起平坐。在加上佘雨原的留任，種種跡象表明，歐萊雅對(duì)美即的收購(gòu)用意絕對(duì)不是雪藏，而是看中了面膜品類在中國(guó)的無(wú)限市場(chǎng)前景。

　　改姓之后，美即的所得所失

　　美即落戶“歐萊雅”后，有哪些實(shí)實(shí)在在的好處呢?

　　歐萊雅的研發(fā)能力(從最初只有7位成員的中國(guó)研發(fā)小組，發(fā)展成為目前由100多位技術(shù)專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歐萊雅的研究范圍覆蓋了從原材料分子高級(jí)研究到產(chǎn)品改良系統(tǒng)的眾多領(lǐng)域);全球原料采購(gòu)上的優(yōu)勢(shì)(作為全球最大的化妝品企業(yè)，原料采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)更是他人無(wú)法匹敵的);渠道鋪貨方面的強(qiáng)勢(shì)，這些都是美即嫁過(guò)去之后自然順承的。

　　不過(guò)，婚姻向來(lái)是把雙刃劍，在步入豪門(mén)的那一刻，就不用談自由了，婚姻如是，美即如是。

　　面膜在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展很大一部分是因?yàn)槊婺ぴ谑袌?chǎng)操作上的靈活化和本土化。而今天美即出嫁了，多了條條框框的約束，游擊隊(duì)變成了正規(guī)軍，打起仗來(lái)就沒(méi)那么機(jī)動(dòng)了，但對(duì)于其他本土面膜品牌而言，美即的被束縛正是他們的機(jī)遇。

　　三年大限，歐萊雅否能拆彈成功?

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