今日(2016.10.26)下午，上市公司上海家化公布了Q3季度財務(wù)報表。報告期內(nèi)，共實現(xiàn)營業(yè)收入12.2億元，同比去年下滑12.83%;實現(xiàn)凈利潤0.61億元，同比去年下滑59.06%;前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入42.87億元，同比下降7.14%;實現(xiàn)凈利潤4.33億元，同比下滑45.17%。

根據(jù)公司財務(wù)部門初步測算，預(yù)計公司2016年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少80%到90%。

一、傳統(tǒng)渠道增長乏力，線上渠道尋求出路

根據(jù)年報顯示，年初至報告期末，公司電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入5.68億元，占總收入13.24%，同比增長50.25%。主要原因在于，上海家化去年在天貓平臺開啟了“1家集團旗艦店+N個品牌旗艦店”的電商布局。更為重要的原因是，上海家化今年全方面加大了對電商渠道和數(shù)字營銷的投入。如，去年末與阿里巴巴集團達成了戰(zhàn)略合作;今年7月，與京東簽署戰(zhàn)略協(xié)議，與京東上線平臺、物流體系、大數(shù)據(jù)整合運用等方面展開合作。

此外，上海家化繼去年特約贊助天貓“雙11”狂歡夜后，今年再度與天貓牽手，以億元投入拿下天貓2016“雙11”狂歡夜獨家冠名權(quán)。

雖然，上海家化在電商業(yè)務(wù)上的營業(yè)收入連年增長，但背后的營銷費用也在翻倍增長，加上線上商品大力度折扣，這樣的大投入小利潤，目前還難以扭轉(zhuǎn)上海家化的尷尬局面。

也有人認為，線上營銷投入，實際上是向全渠道進行了傳播，也會提升線下渠道的銷售增長。對此，各家觀點不一，只能等待時間的驗證。

二、銷售、管理費用持續(xù)上升，凈利潤持續(xù)下降

剔除2015年天江藥業(yè)股權(quán)投資收益因素的影響，年初至報告期末歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少35.65%，主要原因是：1.銷售收入減少;2.費用投入力度加大。

根據(jù)年報顯示，上海家化q3季度銷售費用支出5.05億元，前三季度銷售費用總支持16.61億元，比去年同期增長5.5%。在管理費用上，由于2015年沒有實現(xiàn)股權(quán)激勵的業(yè)績增長目標，公司取消了股權(quán)激勵，而為了彌補股權(quán)激勵未能實現(xiàn)的遺憾，公司包括董事長在內(nèi)的多數(shù)高管2015年的年薪被生生提高了一大截，董事長謝文堅的年薪從2014年的400萬漲至624萬元。

您還未登錄，請微信掃描下方二維碼登錄后查看全部內(nèi)容

本文版權(quán)歸“聚美麗”所有
投稿、轉(zhuǎn)載、合作等事宜請聯(lián)系：news@jumeili.cn
未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載此文，聚美麗保留追究相應(yīng)責任的權(quán)利