護(hù)膚品成為銷(xiāo)量主力軍，消費(fèi)者為什么要為這些單品買(mǎi)單？
2023年天貓雙11擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的開(kāi)端，預(yù)售10分鐘，天貓12個(gè)美妝品牌宣布破1億；4小時(shí)13大國(guó)貨新銳品牌宣布破億。星圖數(shù)據(jù)顯示，從雙11全周期（10月31日-11月11日）的銷(xiāo)售成績(jī)來(lái)看，美容護(hù)膚實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總銷(xiāo)售額582億元，珀萊雅、歐萊雅和蘭蔻分別占據(jù)護(hù)膚品牌榜單的前三。
在消費(fèi)趨向的變化上，大眾從KOL或社交軟件中汲取成分知識(shí)，“只選對(duì)的不選貴的”成為主旋律，這也倒逼品牌們把更多的金力和精力投入到產(chǎn)品和成分的研發(fā)上。
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