為了迎接2022年的雙11，李佳琦團(tuán)隊(duì)策劃了《所有女生的offer》。這檔以“千萬(wàn)消費(fèi)者”的名義砍價(jià)品牌的綜藝節(jié)目，迅速成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。在看似輕松愉悅的氛圍背后，是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)--超頭與品牌的定價(jià)權(quán)之爭(zhēng)。去年雙11期間，李佳琦和薇婭就曾經(jīng)因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題跟歐萊雅唇槍舌戰(zhàn)。實(shí)際上，品牌因“全網(wǎng)最低價(jià)”被炮轟、被挾持已經(jīng)成為了家常便飯，甚至有很多品牌直接把決策和控價(jià)權(quán)全權(quán)交給了李佳琦，淪為名副其實(shí)的“直播品牌”。

那么，李佳琦對(duì)品牌來(lái)說(shuō)意味著什么？未來(lái)品牌該如何平衡與超頭的關(guān)系才能逐漸拿回控價(jià)權(quán)？如果這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有李佳琦，平臺(tái)和品牌該何去何從？

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