男士護膚理容賽道一直被傳統國際大牌所霸占，新銳品牌們在該領域發起了沖擊。
國內男性護理市場被國際品牌瓜分嚴重，無論是打開如天貓、京東此類電商平臺，或是在抖音、快手、小紅書等社媒平臺搜索“男性護膚”，首先映入眼簾的絕大部分是外資品牌。
一直以來，我國男士護理市場長期被外資品牌包攬，例如歐萊雅集團旗下就有歐萊雅男士、碧歐泉男士、科顏氏男士等。雅詩蘭黛集團旗下有專業男士高端品牌朗仕，美國曼秀雷敦、日本資生堂旗下的資生堂男士高端護理系列，這些大牌在不斷進行男性市場教育及品牌推廣。
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