中國(guó)美業(yè)正在經(jīng)歷從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向科技和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。
在2010年前，全球消費(fèi)品市場(chǎng)都處于巨頭分別登場(chǎng)的時(shí)代。比如：寶潔從第一個(gè)洗發(fā)品牌海飛絲(1988年)之后，又向中國(guó)市場(chǎng)輸入了飄柔、伊卡璐、沙宣、潘婷，占據(jù)了超市洗護(hù)品類的半壁江山;而歐萊雅(中國(guó))又向百貨渠道輸入了：赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏、碧歐泉、巴黎歐萊雅、美寶蓮等不同等級(jí)不同價(jià)格的美妝品牌，搶占了百貨的半壁江山。
而這些巨頭通過(guò)產(chǎn)品+品牌+渠道的結(jié)合，通過(guò)30年的消費(fèi)品教育向中國(guó)輸入了全新的生活方式，而鑄就了他們高聳的品牌護(hù)城河。所以護(hù)膚1.0時(shí)代，以品牌取勝。
本文版權(quán)歸“聚美麗”所有
投稿、轉(zhuǎn)載、合作等事宜請(qǐng)聯(lián)系：news@jumeili.cn
未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載此文，聚美麗保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利
您還未登錄
請(qǐng)微信掃描左側(cè)二維碼登錄后查看全部?jī)?nèi)容
洞察全球美妝趨勢(shì)
探索行業(yè)增長(zhǎng)新路
聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌
