部分地區疫情的緩和使得全球美妝品牌開始發掘新增長潛力，正值夏季高溫，全球品牌發布各類應季新品。
在全球疫情擴張的影響下，全球化妝品銷售有所下降，各大美妝集團在第一季度（甚至部分已經公開2020年第二季度財報的企業）銷售明顯出現下滑趨勢。而隨著疫情影響在5、6月有所減緩，尤其是在中國、日本、韓國等亞洲國家，當地消費力出現恢復的情況，當地品牌們也爭相推出針對當季的新產品，彌補第一季度“錯過”的那些銷售。
為了“爭奪”消費者，不少美妝品牌們在夏季新品上做文章，從包裝到功效，今年的夏季新品呈現了這5大特點：
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