消費者對美妝的需求分兩大走勢：以成分黨為代表的功效訴求，和以“CLEAN BEAUTY”為代表的天然綠色。
我們發(fā)現(xiàn)，隨著社交媒體的新營銷方式與內(nèi)容顛覆了品牌方產(chǎn)品開發(fā)的模式與路徑，尤其是新一代互聯(lián)網(wǎng)品牌越來越關注原材料所蘊含的技術故事與產(chǎn)地故事，以及整個配方體系倡導的價值主張，過去原料的關注者主要是研發(fā)工程師，而如今越來越多的品牌創(chuàng)始人和營銷經(jīng)理人在進行傳播工作時，最重要的是從策劃新品開始，就把產(chǎn)品和傳播內(nèi)容深度結(jié)合，讓內(nèi)容隨產(chǎn)品而生。
在內(nèi)容驅(qū)動的時代，原有的產(chǎn)品開發(fā)與營銷內(nèi)容創(chuàng)造流程已經(jīng)無法適應新的媒介環(huán)境下的傳播需求，作為化妝品品牌必須在產(chǎn)品開發(fā)時就思考好該產(chǎn)品(where)在哪傳播、(who)向誰傳播、(what)傳播什么?
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