Professional is the new sexy。
專業(yè)是新的性感，改編自美劇《生活大爆炸》里的名句：Smart is the new sexy（聰明是新的性感）。過去，美妝營銷的重頭戲都集中在明星代言上，好看的顏值就足以吸引消費者的注意，贏得無數(shù)簇?fù)怼５F(xiàn)在，尤其在護(hù)膚領(lǐng)域，消費邏輯已然改變，越來越多的研究型消費女性更青睞繞過品牌與明星，直接看成分信息決定是否購買。這讓品牌開始喪失過去意義上通過marketing手段幫助消費者決策的功能。
但是，品牌對消費者真的會越來越?jīng)]有影響力嗎？不見得，因為事物的邏輯始終沒變，在輿論引導(dǎo)上，絕大多數(shù)人都認(rèn)為自己對某個事件的看法是獨立思考得出的，而實際上是輿論背后的力量告訴你的。換言之，品牌對消費者的溝通方式，將從強力顯性，變?yōu)閷I(yè)隱性。企業(yè)與意見領(lǐng)袖將進(jìn)入爭奪專業(yè)內(nèi)容高地的時代。
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