傳統(tǒng)那些依靠專業(yè)知識(shí)、質(zhì)量和品牌故事等特征來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品的品牌正在接受著新興品牌們的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)者身上有哪些特征才贏得了千禧一代的喜愛(ài)呢？
眾所周知，美容行業(yè)曾經(jīng)由歐萊雅(L’oreal)和雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)等大型化妝品公司主宰。如今，盡管各大品牌仍在創(chuàng)造成功，但它們正日益感受到來(lái)自一些新品牌的壓力，這些新品牌決心撼動(dòng)這個(gè)行業(yè)。
在聚美麗西行東漸專題的總結(jié)篇中，我們有提到一個(gè)詞“品牌降級(jí)”。品牌降級(jí)降低的是姿態(tài)，實(shí)際上拉進(jìn)的是與年輕消費(fèi)者的距離。(詳見(jiàn)聚美麗此前報(bào)道：化妝品行業(yè)“品牌降級(jí)”啟示錄 西行東漸?
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌
