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法國天芮如何用4個(gè)“芮變” 3年時(shí)間 成為CS第一進(jìn)口品牌

法國天芮作為一個(gè)純正法國品牌,其在品牌定位與形象上與專營店渠道現(xiàn)有品牌有著明顯的差異化,此外,法國天芮還在產(chǎn)品品質(zhì)上進(jìn)行了嚴(yán)格的控制與管理,基于這兩個(gè)方面及專營店現(xiàn)狀與需求,法國天芮在時(shí)機(jī)選擇上真所謂恰逢其時(shí)。

歐美系化妝品自早期的拜爾斯道夫(妮維雅)到后來的歐萊雅、雅詩蘭黛,在中國市場一直占據(jù)著相當(dāng)大的市場,相對于日韓系化妝品,歐美系化妝品的市場發(fā)展更加平緩和穩(wěn)定,始終保持其不可撼動的地位。

近兩年來,雖然歐萊雅、雅詩蘭黛等外資企業(yè)在華發(fā)展速度有所放緩,但是中國化妝品進(jìn)口數(shù)量卻依舊呈高增長趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年全年中國美容化妝品(包含護(hù)膚品)進(jìn)口數(shù)量為9.89萬噸,同比2015年增長27%。這是由于一些新興外資品牌也開始搶占消費(fèi)者。

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