如今，不僅僅在美妝平臺，視頻直播似乎成為了所有美妝app平臺區分其他競爭對手的方式。有不少報道稱：2016年，視頻直播必將成為一種新的流行趨勢。
在蘋果的App Store搜索欄中輸入“美妝”兩字，立馬會跳出諸如美貍美妝、美啦、抹茶美妝、美芽等一系列以美妝為賣點的App，內容大多以美容護膚心得以及化妝視頻教程為主，在產品定位、內容機制、商業模式上大同小異，同質化現象比較嚴重。
為了從一大波競爭者中脫穎而出，形成差異化的產品和商業模式，2015年7月，“我是大美人”App推出了移動視頻直播功能，同年9月，美貍美妝也上線了視頻直播板塊。
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